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广告的没落 公关的崛起:彻底颠覆营销传统的公关圣经
(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
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内容简介
本书提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也破了市场营销中大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为当今的市场营销首先是要行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续,当然,广告也并非无用,但是其作用不再与创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。本书语言简洁、通俗易懂,并辅以大量分类的营销实例,让读者通过个案受到启发,而且也可以令读者在不知不觉中领会作者的思想。
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作者
(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
出版
机械工业出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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