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互联网商规11条:互联网品牌圣经

互联网商规11条:互联网品牌圣经

(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
16
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内容简介

21世纪,对于全球各地商业界而言最重要的问题是:我们将如何应对互联网?全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家,两位作者以独到的视角与观,令造互联网品牌这个当今营销界*挑战性的问题变得陡然清晰、简单。 看过本书之后,你将知道:互联网不能身兼二职,只能作为业务,或只能作为品牌的媒介;互动性是网站最重要的要素;使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路;做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。 当然,对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌,本书也给出了切实的建议。 你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌,如何为你的网站寻得合适的命名(而非通用名称);如何将你的品牌引全球市场;如何避免出现互联网品牌中最严重的错误,即确信自己无所不能;如何利用互联网为生活各个方面带来转变。 本书证明,诞生于传统领域的“定位”理论,同样适用于互联网行业。本书首次出版之时,正是第一轮网络泡沫破灭之时,而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮,但又有过热之嫌,本书的再次出版,可谓恰逢其时。
【推荐语】
华章大师经典之定位系列! *系统、*权威、*完整,官方独家授权版本! 以独到的视角与观揭秘造互联网品牌的成功法则! 定位思想正在以下组织或品牌中得到运用! 国际部分 ● IBM成功转型,重铸辉煌 ● 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 ● 长城汽车品类聚焦造“中国SUV领导者”,超越保时捷成为全球利润率**的车企 ● 真功夫成为直营店数量*多的“中式快餐领导品牌” 红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……
【作者】
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的*。 劳拉·里斯 里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
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