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品牌的起源

品牌的起源

(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
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内容简介

  《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法,使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分,而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出:商业发展的动力是分化;分化诞生新品类;真正的品牌是某一品类的代表;消费者以品类来思考,以品牌来表达;品类一旦消失,品牌也将消亡,企业创建品牌的正道是把握分化趋势,创新品类,创建新品牌,发展品类,壮大品牌,以多品牌驾御多品类,最终形成品牌大树。在某种意义上,《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结,令人对品牌的创建有拨云见日豁然朗之感。

【推荐语】

  华章大师经典之定位系列。

  *系统、*权威、*完整,官方独家授权版本。

  定位之父艾·里斯认为自己*重要的一部著作,重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法。

  定位思想正在以下组织或品牌中得到运用。

  国际部分

  ● IBM成功转型,重铸辉煌

  ● 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和

  惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水国内部分

  ● 长城汽车品类聚焦造“中国SUV领导者”,超越保时捷成为全球利润率**的车企

  ● 真功夫成为直营店数量*多的“中式快餐领导品牌”

  红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……

【作者】

  艾·里斯
  定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的*。
  劳拉·里斯
  里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。


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