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移动互联网营销:企业快速转型与升级秘笈

移动互联网营销:企业快速转型与升级秘笈

李国建
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内容简介

本书是中国移动互联网营销领域的创性著作,它首次为纷繁复杂的移动互联网营销提供了系统的方法论和解决方案,为企业实现快速向移动互联网转型和升级提供了科学指导。它肃清了“移动互联网营销就是微博营销和微信营销”、“移动互联网营销就是免费营销”等一系列错误认识。作者是中国资深的实践派营销专家和移动互联网领域的杰出贡献者。单仁资讯集团创始人单仁、凤巢社创始人梁洪军以及100位受过作者指导的著名企业家对本书的内容给予了高度评价,并联袂推荐。

第1章从认知层面介绍了传统营销、互联网营销和移动互联网营销之间的区别,以及移动互联网营销的4个重要关键词和3个重要事件;第2章从思维层面讲解了移动互联网营销与互联网思维和粉丝经济之间的关系,以及移动互联网营销的传播特征和模型;第3章总结了移动互联网营销的5大定位:盈利模式定位、目标人群定位、核心产品定位、组织形态定位和营销策略定位;第4~7章从执行的角度系统讲解了移动互联网营销成交系统的建立、推广系统的建立、付费推广的策略、营销团队的管理与执行系统的建立;第8章讲解了移动互联网营销与O2O;第9章和第10章详细复盘了10个经典的移动互联网营销案例,涵盖餐饮、百货、教育、服装、婚庆、传统媒体、地产、酒店等多个领域。

【推荐语】

中国移动互联网营销领域创性著作,从思维、定位、成交系统、推广系统、执行系统、付费推广、O2O、团队管理等多角度为企业转型和升级提供方法论和实操指导

每一次科技革命都会催生新的媒介,造纸术和印刷术催生了报纸和杂志,电力和电磁技术催生了广播和电视,计算机和现代通信技术催生了互联网,移动智能设备和移动通信技术催生了移动互联网。各种媒介都有其独特的信息传播方式,所以每一次媒介更迭都会带来信息传播方式的变革,从而导致营销方式的变化。旧的营销方法和体系被颠覆,新的营销理论和价值体系被重建。

从传播和营销的角度来讲,从互联网到移动互联网,变化是巨大的。信息口被碎片化,用户时间被碎片化,原有的营销思想、营销工具、营销方式和营销理论体系全部亟待肃清和重建。这是摆在所有企业面前的一个难题,企业如果想要拥抱移动互联网,实现快速转型与升级,必须突破这个难关!

无数企业正在且行且摸索。为了降低企业的试错成本并赢得竞争时间,本书针对移动互联网营销提供了系统的方法论和可执行的解决方案,这在国内尚属首次,是创性的。首先是帮助企业从认知、思维和定位3个层面全面认识移动互联网营销的各种关键要素;然后从操作层面系统讲解了企业应该如何建立移动互联网营销的成交系统、推广系统和执行系统,以及如何行付费推广和团队管理;*后详细展示了来自于餐饮、教育、服装、酒店等多个领域的10个经典的移动互联网营销案例。此外,还深解读了O2O与移动互联网营销。从思想到方法论,从解决方案到成功案例,本书为广大企业实现快速向移动互联网转型与升级提供了科学、有效的指导。

【作者】

李国建

中国实践派营销专家,从互联网到移动互联网一路走来,一直在营销领域深耕,在社会化媒体营销、事件营销、整合营销、电商营销、创意传播、移动互联网营销等领域积累了丰富的经验,而且建立了自己的营销理论和体系,被业界称为互联网营销领域的“庞统”。在传统行业和互联网行业策划并执行了大量成功案例,创造多个业内第一,广为流传。

“中国移动互联网突出贡献奖”获得者,清华大学、北京大学特聘专家,单仁资讯集团高级讲师兼移动网络营销课题组负责人之一,著名经管类节目《前沿讲座》的首席移动互联网营销顾问,中国*的移动互联网营销公司牛微联盟创始人之一、犀牛传媒创始人之一,中国互联网金融机构明天控股创始人之一,腾讯“名人堂”成员。

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