全球整合营销传播

   整合营销传播(IMC)的核心思想是将与企业行市场营销所关的一切传播活动一元化。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为“用一个声音说话” (Speak With One Voice)，即营销传播的一元化策略。
【推荐语】
信息爆炸时代，整合营销传播让“零散的1%”*终在客户的头脑中形成一个企业想要的99%！
【作者】
唐E．舒尔茨     美国西北大学(Northwestern Univ．)麦迪尔新闻学院(Medill SchoolofJournalism)教授，全球本整合营销传播学专著的作者，被誉为“整合营销传播理论的先驱”和“20世纪全球对营销有影响力的人物之一”，同时他也是Agora国际咨询公司的总裁。 菲利普J．凯奇    现任教子英国贝尔法斯特女王大学管理学院，曾先后任职于英国的斯杰克莱大学和基尔大学。他的主要研究领域包括商业战略、营销传播、营销管理、国际传播管理和公司传播等。他先后独著或与唐E．舒尔茨博士合著了一系列营销学著作。