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新营销战:社会化网络营销实战解密

新营销战:社会化网络营销实战解密

马国良,南存微,彭旋子
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内容简介

  这是一本对本土企业*理论与实践指导意义的社会化网络营销实践指南!
  理论完备,系统地解读了传统企业的电子商务部门和电子商务企业利用社会化媒体来推广产品、赚取利润、塑造品牌和夺取顾客心智的一系列策略、方法与技巧;可操作性强,深分析并总结了数百家电子商务企业实施社会化网络营销的成功经验,归纳了大量成功社会化网络营销案例(所有理论知识都配有真实、具有说服力的案例)的具体实施方法与步骤,可复制性极强。
  全书一共15章:第1章对比鲜明地讲述了传统营销模式遭遇的困境和社会化网络营销所能带来的革命性变化,展示了社会化网络营销所能产生的巨大能量;第2章360度解读了社会化网络营销的本质、优势和发展趋势,突出了营销时应把握的重;第3章具体介绍了社会化网络营销的价值和应用模式;第4章首先分析了社会化网络营销的运作机制和传播模型,然后介绍了如何判定自己的企业是否适合行社会化网络营销;第5章讲解了确定营销目标、制定营销战略和战术的科学方法;第6章首先介绍了国内主流的社会化网络营销平台各自的特与优势,然后经验性地总结了不同的产品和品牌应该如何选择适合自己的营销平台;第7章和第8章分别阐述了如何确定营销对象和制造有创意的营销内容;第9章和第10章分别讲述了与客户互动的法则和如何行造势营销;第11章探讨了社会化网络营销的效果跟踪与量化评估;第12章总结了社会化网络营销的4大法则、6大步骤、成功的5个必要条件、3大注意事项和4大误区,以及如何行危机公关;第13~15章分析和解读了麦包包、优衣库和可口可乐这3个各具特色的品牌在社会化网络营销方面的历程和经验,极具启发意义和激励作用。
  《新营销战:社会化网络营销实战解密》语言幽默生动,配有大量漫画和插图,可读性很强,适合所有从事社会化网络营销的企业、机构和个人阅读。

【推荐语】

  对本土企业**理论与实践指导意义的社会化网络营销实践指南!
  数百家电子商务企业社会化网络营销成功经验的总结,30余家企业亲身实践并联袂推荐!
  系统而深刻地解读了社会化网络营销的本质与发展趋势、价值与应用模式、运作机制与原理、选择营销平台的标准、确定营销对象的策略、制造营销内容的技巧、实施营销方案的4大法则/6大步骤/5大条件/3大注意事项/4大误区

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