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视觉锤

视觉锤

(美)劳拉·里斯(LauraRies)
9
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内容简介

  定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位,然后植一颗钉子。视觉时代,抢占消费者心智的*好方法并非只用“语言的钉子”,还要运用强有力的“视觉锤”,视觉形象就像锤子,可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子:要用视觉形象这把锤子,把你的语言钉子植消费者的心智中。

【推荐语】

  定位大师艾·里斯的班人劳拉?里斯传承定位理论的首部作品。“定位”,是一个语言概念,是钉子,将定位这个钉子钉消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾?里斯

【作者】

  劳拉·里斯(LauraRies)现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年,劳拉?里斯成为艾?里斯的合伙人,先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典,把定位理论带上了新的*。2011年11月,艾?里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访,并在采访中宣布正式退休,并选定劳拉?里斯作为班人。

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