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社交红利:修订升级版

社交红利:修订升级版

徐志斌
15
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内容简介

面对社交红利,人们期望它们是持续向上的,而非暴涨之后迅速暴跌。这时,我们从中至少看到了两种驱动力量:分享力和扩散力。 分享力是指用户在使用产品/服务的过程中,有多大意愿分享、发布一条信息到自己所在的社交网络中去。 扩散力是指一条信息社交网络,该用户朋友圈子后,自然产生的转发、评论等扩散行为的能力。 顺着分享力路径能够发现,所谓应用社交化,并不是指一定要添加各种社交功能或变成一个大*,而是在社交网络中更好地为用户展服务,由此推动用户在各个社交网络中讨论自己。 当信息实现流动和扩散后,则是人们都追求的订单转化、注册转化、下载转化等,可以将之称为“转化力”。 因此,检验产品成功与否的一个重要标准是,用户愿不愿意谈论自己。 社交网络既可以作为用户源泉(红利的来源),也可以作为检验自己产品的试金石。理解它们,是一窥大型社交网络运作规律的门径所在。所有社交红利也来自对它们的观察与组合运用,由此可提炼出一个简明公式: 社交红利=信息×关系×互动
【推荐语】
1、新增数十案例、两大经典模型,以及企业如何建立一套持续稳定有效的分享体系。增添6万余字,修订幅度达50%以上; 2、砍掉阅读门槛,更适合普通大众当工具书用。附赠四色全彩阅读地图; 3、腾讯资深资深员工首度系统对外分享微信、微博内幕,腾讯内部社交网络教材。众多互联网公司、从业者自发团争相学习,人手一本的社会化营销门书、工具书; 4、包括李复、雷军、马蔚华、张志东在内的18位重量级CEO首次联合推荐,300 互联网高管参与试读。
【作者】
徐志斌,腾讯微博放平台资深员工,专注互联网与创业领域。 2007年正式加腾讯,2010年腾讯微博放平台任职至今。 从业13年,有9年分别在eNet硅谷动力、新浪网、腾讯网等从事编辑、记者工作。
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