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张明立,冯宁
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内容简介
本书系统地介绍了品牌管理的基本理论,并引用了许多品牌管理方面的案例,内容包括:品牌管理概述,品牌内涵,品牌设计,品牌定位,品牌特征,品牌文化,品牌传播,品牌体验,品牌战略,品牌忠诚,品牌资产,品牌危机管理,网络品牌,全球品牌。本书体系完整,逻辑性强,涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法。 本书可作为高等院校经济类管理类专业的教材,也可供企业管理人员参考。
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作者
张明立,冯宁
出版
北京交通大学出版社
分类
出版物 >
大中专教材 >
研究生/本科/专科教材
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