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广告创作价值论
柳庆勇
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内容简介
《广告创作价值论》,以作为作品形态的广告创 作为研究重心,突破以往对广告创作研究的修辞学范 式和符号学范式,从价值论视角行关于广告创作的 价值分析,建构起关于广告创作研究的价值论范式。 《广告创作价值论》,从三个维度:“主体”维 度、“客体”维度与“价值关系”维度,主要从包括 广告的多元主体、广告创作主体的主体性、思维方式 、价值取向、创作观、广告作品形态、广告的工具性 功能、广告多元主体间的价值关系以及这些变量之间 的联系等方面展具体研究,初步建构起关于广告创 作的价值分析框架。本书由柳庆勇博士著。
【作者】
柳庆勇,湖北五峰人,土家族,博士,三峡大学文学与传媒学院副教授。早年在华中师范大学、上海师范大学教育技术系求学,主要专业方向:电视编导、数字媒体技术。20082011年在武汉大学新闻与传播学院攻读广告学博士学位,主要研究方向:现代广告理论。近几年,在《国际新闻界》、《中国媒体发展研究报告》、《新闻与传播评论》、《新闻界》等刊物上发表论文10余篇,主持湖北省教育厅人文社科重项目1项。
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作者
柳庆勇
出版
武汉大学出版社
分类
出版物 >
社会科学 >
新闻传播/语言文字
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