象征消费、品牌的象征性形象及效应研究

《象征消费品牌的象征性形象及效应研究》从“象征消费源自于消费者自我(或身份)的建构与表达”这一核心观出发，并结合品牌形象理论中的象征性形象概念，建构并检验了一个包含“个人的”、“社会的”、“关系的”和“集体的”四个维度的象征性品牌形象的理论框架；在此基础上，通过一系列的实证研究，探讨了象征性品牌形象的各个维度对消费者的品牌信任、自我一品牌联结、涉和忠诚的影响以及消费者的面子观和后现代性倾向、参考群体等在这些影响中的调节作用。此外，本书还在“认同营销”的概念下，阐述了作者对于象征陆罪·牌形象管理实践的建议。