广播广告理论与实务教程

本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。【推荐语】
本书是作者在多年学习、研究和教学工作基础之上成的，力图将广播广告研究领域中的重要理论和具有实用价值的运作方法与操作技巧清晰地呈现出来。本书先介绍了广播广告媒介本身——广播的基本理论及潜力发，再讲述了广播广告从策划、创意、表现一直到播出的制作流程，具有很强的实用性。 本教材不仅会使广播广告一线从业者、在职或全日制脱产学习广告学专业的人受益，而且还对从事和学习与媒介相关的诸如社会学、心理学、自然科学以及艺术的人甚至是普通听众，都会从中学到有用的理论和技能。
【作者】
中国传媒大学广告学院副教授、硕士生导师。主讲《广告学概论》、《广播广告》、《大众流行文化与广告》等课程。 长期关注和深研究广播这一当今受到传统优势媒介和新兴媒体双重夹的弱势媒体，先后主持北京经济广播、中央人民广播电台文艺调频、北京音乐广播等多项广播媒体相关的专项研究课题项目。