媒体创意与策划

在《21世纪新闻传播学核心教材：媒体创意与策划（第2版）》中，确定了这样几个主旨： ，媒体的创意与策划是个文化活，其所看、所想、所做都必须以深厚的文化底蕴为依托。这会涉及文化学、传播学、美学、社会学、人类学、心理学、历史学乃至系统科学、市场营销、创新思维等多学科理论和知识。没有文化知识的底蕴，光学一技巧肯定是不行的。这都数字化传播时代了，总不能再拿小聪明去给媒体指引生存发展之路吧？ 第二，速成的创意策划方式是没有的，想学会媒体创意与策划，重是你要发现如何向自己下工夫。这个东西不是从外面取得的，要从里面取得。创意是连的动作，把不同的概念、事物连在一起就会创造新的概念。创意和策划其实融合在我们生活的每一个刹那中。 第三，随着网络和数字传播时代的到来，媒体的定义已经与以往大不相同了。如今的媒体，不仅仅是指一种表达某种信息内容的形式，更是有意识地收集注意力。换句话说，现在的媒体就是表现力。而另一方面，媒体即创意。媒体本身的特，决定了受众的不同，受众的兴趣表现范围内的注意力分布，决定着媒体投放的时间、地和表现形式。好的媒体创意与策划人员，要懂得上述的媒体特才是创意与策划的出发，没有针对媒体的深洞察，别的都是空谈。 这是一本教材式的媒体创意与策划专业书。一是为大学教学而用。二是想用于媒体创意与策划专业人士的培训。既然类似教材，当然就有自己的东西，也大量参考了别人的东西。