当当读书
正在广告:中国品牌实效传播的非常观点

正在广告:中国品牌实效传播的非常观点

叶剑
0
14.40 原价¥14 开通租阅权,免费读此书
提示:数字商品不支持退换货,不提供源文件,不支持导出打印。
评论 赠一得一 收藏 分享
此书籍暂不支持在移动端购买和阅读

内容简介

说品牌核心信心就是“屁”,一是指核心价值对品牌传播作用微弱缥缈,二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。 奥美的“中国本土化”战略,以前是水土不服,现在则是矫枉过正。 不从客户利益出发,不深中国市场的现状,流程和理念只是无用的模式和空洞的口号。不能够解决客户实际的问题,学习4A所谓的“专业”,还有什么意义? 人多的地方别去! 社会历史活动证明:针对大众的传播,总是需要找到珠个“特别的单纯”形式,来统一大从的行动和精神,结束那些犹豫不决者的疑惑。 本来促销是拉动销售的灵丹,但是很多时候却成为加速破坏品牌形象和企业商誉的毒药。 尼克·波兹曼曾说“娱乐至死”,可是我们的品牌传播已经超越了“娱乐”,变成了“恶心至死”、“干扰至死”。 注意力就是影响力,影响力就是吸引力,吸引力就是煽动力,煽动力就是销售力,销售力当然就是Money!
【推荐语】
北京广告协会会长王正在,北大新闻传播学院教授陈刚,康师傅董事长特助张百清,戛纳广告节评委沈吕百,共同作序、联袂推荐! 本土品牌传播理论+案例独特视角的鲜活读本!
【作者】
叶剑,曾任叶茂中营销策划公司策划总监,奥美行动营销资深创意,龙俊广告副总经理等职务,拥有国际化的视野和本土化的操作,线上线下的结合,市场和品牌的丰富成功经验服务过的品牌包括:MOT0、卡夫、康师傅、鲁花花生油、古井贡洒、暖倍儿、汇源果汁、白沙香烟、金六福
展开
大家都在看换一批
大家都在看换一批
领取优惠券

温馨提示:

您已领取的礼券,请到【个人中心】-【资产】中查看。