从2D到5D：全方位体感式营销

本书全面解读了在“互联网+”背景下，体感式营销对品牌塑造的应用。传统品牌塑造以视觉和听觉为主的2D模式，但由于互联网的快速发展，市场的活跃度不断提高，品牌之间竞争加快，新环境迫使我们必须突破传统。 本书首先介绍了全感官时代，着通过介绍触觉、视觉、听觉、味觉、嗅觉五种感官体验如何让消费者在消费时获得参与感，对企业品牌和产品产生认知，并激发消费者对品牌的认同感，从而达到提升品牌资产价值的目的，后反思与展望未来的全感官品牌时代。书中结合详实的案例和数据解读，行文流畅且通俗易懂。
【推荐语】
·以“互联网+”为代表的新经济形态不断发展，给品牌营销带来许多新的思考，品牌不再是公司的股份，它在消费者心中也有股份。企业想要抓住消费者，就必须重视人类的感官体验，通过感官战略创造出与众不同的品牌，吸引消费者。 ·随着互联网、新技术的发展，以视觉和听觉为主的2D品牌营销方式已经不能满足市场竞争需求，本书综合阐述企业如何综合利用视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉5D营销法行品牌营销，全方位通品牌-顾客关系。 ·本书作者刘国华教授是国内*早一批以品牌为研究为核心的博士之一，主持和参加***、省部级课题10余项。在多年研究的基础上，结合当下“互联网+”热潮，在国内首次综合阐述利用人体五种感官行品牌营销，同顾客建立情感连。
【作者】
刘国华，湖南汉寿人，复旦大学管理学院企业管理博士、纽约大学Stern商学院访问学者、上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要从事品牌管理与市场营销、符号消费、感官营销、视觉营销、品牌形象等方面的研究与策划咨询工作。 主持和参与国家社科重大、重基金，自科基金，省部级课题若干。在*重要管理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇，出版《品牌资产与销售促：基于顾客视角的研究》等学术专著3部，主编*“十五”规划教材《广告策划》，主持企业委托研究课题若干，担任多家公司品牌发展顾问，主持和参与多个知名品牌的全程策划。