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财新周刊 2015年第37期 总第672期(电子杂志)

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内容简介

商业逻辑不同,打品牌的方式也不一样。金立在印度从线下起家,并且坚信“从线下走到线上容易,从线上走到线下难”的逻辑。阿温德认为,印度的线下用户比线上用户多,若一个手机品牌在线下已经深入人心,转到线上之后用户还是会购买它;反过来,线下成本高,卖得会比线上贵,线上用户就不会买账。更关键的是,在印度,手机是身份的象征,而线上主打性价比,譬如小米在印度给人的印象是低价,往高端走需要重塑品牌的过程。
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