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高等院校经济管理类基础平台课程系列:现代市场营销(第二版)

高等院校经济管理类基础平台课程系列:现代市场营销(第…

施放
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内容简介

 由施放主编的《现代市场营销(第2版)》不仅阐述了普遍意义上的营销理论,更为重要的是立足于中国市场和中国企业,结合中国市场特和中国企业实践,创新性地分析和运用了营销组合策略,对指导中国企业营销实践具有重要意义。本书在结构体系上,注重对中国市场的*分析,对国内企业普遍缺乏的无形资产战略、服务营销和网络营销的阐述,以及加强本土化案例为主的内容,将使读者能够更加完整地理解市场营销的系统内涵,更加真切地感晤中国市场实践的真谛。
【推荐语】
  本书系统介绍了市场营销理论的基本框架和内容,详细阐述了市场营销学的**理论和发展实践。主要内容包括:市场营销概论、市场营销的环境分析、行为分析、市场营销信息系统与市场调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的新领域、服务市场营销等。本书可作为高等职业学院、成人高等学校的财经与管理类教材,也可作为企事业单位管理人员的参考用书。
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