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步步为赢:三步创建强势品牌

步步为赢:三步创建强势品牌

谢长海
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内容简介

何谓品牌?怎样才能快速创建受消费者喜爱的品牌? 《步步为赢》不是一本生硬的品牌理论书,而是一本有温度、有思想的前沿探索与思考的记录,是一本中国本土企业多、快、好、省创建品牌的路径指引。 品牌不仅是商标、知名度,还是产品与服务在消费者心中形成的情感,品牌属于消费者。品牌创建要从理解消费者开始,企业的主观臆断只能是一相情愿,顾客的购买决策取决于是否能够与品牌表达出的各种目标、理念,乃至思想产生共鸣。而品牌表达的有效性源于对目标消费者的洞察和对商品自身的洞见。品牌的表达与成长还有赖于传播与营销,其奥妙在于如何遵循规律并与时俱进。 本书提出“三步创建强势品牌”模型,使品牌创建有具体路径可循,不再虚无缥缈、无法着陆。“三步创建强势品牌”模型已被众多企业实践证明效果显著,非常适合本土中小型企业快速创建和提升品牌。希望这一模型能为更多的企业所了解和采纳,为品牌加分。

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