广告传播教程

21世纪是新闻传播兴盛和日常化应用的新时代，新闻传播教育正朝着培养知识结构复合、操作技能综合、职业思维创新的专业学生的方向快速发展。面对时代的要求、新闻传播事业发展的需求，我们不仅要正视新闻教育中存在的滞后于实践发展的突出问题，还要以高度的责任感和使命感担当新世纪新闻创新人才培养的重任。在诸多人才培养的途径中，新闻传播教材的撰写与使用占有举足轻重的地位。改革放30多年来，我国新闻传播教育的飞速发展与教材编写、出版的日臻丰富正是新闻传播的学科建设，以及创新人才的培养得以实现的途径。在内容贴近时代、形式日趋多元的教材编撰和出版现状下，我们决定陆续推出一批有特色的自编教材。【推荐语】
    吴建编著的《广告传播教程(新闻学国家特色专业系列教材)》介绍广告传播学的概念、内容、基本原理、应用方法、传播类型、传播方式等问题，内容将立足国际视野，结合国内实际法现状，反映中国广告业现实的成果的著作。