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新媒介环境下的微电影传播

新媒介环境下的微电影传播

郭一萌,邹霞,但午剑,姚婷
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内容简介

“微电影”早由凯迪拉克汽车品牌出品，其联手中影集团和吴彦祖打造的广告《一触即发》，号称为中国微电影。而真正让微电影“火”起来的是2010年在网络上风靡一时的筷子兄弟的《老男孩》和彭浩翔监制的《四夜奇谭之指甲刀人魔》，此后，“微电影”这个“中国制造”的词汇开始成为文化现象和时尚潮流，几年间数量已蔚为大观，并且逐渐取代了“电影短片”这个提法。在新媒介环境下兴起的微电影，因运用各种新媒体平台播放，获得了与传统电影差异巨大的传播效果，成为一种新的电影形式，并被广泛应用于商业宣传等活动中，成为各大网站与企业进行品牌推广与活动营销的新产品，逐步渗入人们的经济与文化生活。
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