超级IP：互联网新物种方法论

一切商业皆内容，一切内容皆IP！ 从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。 IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。 超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。 在这种全新的商业表达中，IP俨然成为商业逻辑的基础设施。 以IP为起，产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连形成场景化的解决方案，赋能商业，同时 IP价值不断沉淀，并形成新的商业反哺。 在IP的催化作用之下，流量、用户、产品天然整合一体，并形成了极具吸引力的售卖逻辑。 《超级IP：互联网新物种方法论》是罗辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考，深度解构这一移动互联时代新的连符号和话语体系，帮助企业、品牌、个人迎IP时代的变革与挑战。
【推荐语】
1、为什么超级IP必然会出现？IP（intellectual property，知识产权）正成为新的连符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物！它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达，而扩展为新商业模式的阶与组成要素。 2、如何定义和造超级IP？超级IP，作为代表互联网风口的全新物种，它究竟是什么鬼？是罗辑思维这样的自媒体大号，还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红？它的构成要素是什么？商业场景如何构建？流量如何变现？ 3、全面解读超级IP的商业教科书！洞悉领跑移动互联时代的新商业法则！罗辑思维联合创始人吴声7年观察与思考！企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经!全球案例，四色彩印，图文美绘，精装典藏，赏心悦读！
【作者】
吴声，场景实验室创始人，场景基金管理合伙人，中国电子商务委员会执行秘书长。 一九九五年毕业于南京大学，先后在凡客诚品、商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，作为联合创始人参与创办罗辑思维，运用场景思维策划多起IP商业案例。 二零一五年著有《场景革命：重构人与商业的连》。