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整合微营销:洞察本质,把握时代,抢占先机
鞠凌云
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内容简介
随着时代的发展,新的事物不断涌现。能够看准时机,拥抱时代的变化,不仅需要有战略性的眼光,同时也需要勇气。本书从宏观方面论述了“微时代”已经来临这一不可逆转的事实,以及整合微营销战略层面的基本原理;从微观方面则论述了微营销渠道选择、内容造、客户维护、危机公关、数据考核等各个板块需要遵循的基本规则。 从众多案例手,结合作者多年的从商经验和数年深研究电子商务的成果,深浅出,从多个维度说明了“微营销就是情绪营销”的道理。从而一步阐释了粉丝经济时代,客户导向作用的重要性;一步说明了沟通、互动是微营销的区别于传统营销的核心优势,是微营销的精神灵魂。在微营销的时代,竞争力不再局限于性价比的理性领域,更重要的在于感性征服。微营销的发展是时代的趋势,需要引起足够的重视。 但是,过于神话微营销的功能是一种误导。而且,基于互联网技术高度发展的微营销本身也是一个非常庞杂的体系,要想在这个时代崭露头角,要有“战略整合”的概念。所谓整合微营销,是在充分利用互联网技术的基础上,充分协调、利用各种平台、渠道,努力向公众塑造统一、能够被充分认知和受的企业印象。这要求我们在多个微平台的营销工作中,输出的声音和形象是统一的。这是本书着力阐释的内容。
【推荐语】
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【作者】
鞠凌云,工商管理硕士,电子商务高级专家,资深管理咨询顾问,[网盈电商学院]和[佑力咨询]创始人,专注传统企业实战赢利电子商务咨询顾问服务,辅导迪士尼、TCL、以纯等国内国际著名品牌,编著有《企业电子商务模式与战略》、《企业电子商务运营管理与策略》等书,被列为全国高等院校实践教材和企业培训用书,研发并领衔主讲《实战赢利电商总裁》系列课程。
展开
作者
鞠凌云
出版
电子工业出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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