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科学的广告+我的广告生涯

科学的广告+我的广告生涯

(美)霍普金斯
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内容简介

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。 一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格广告界。” 在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯! 霍普金斯的广告营销金律 美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理. 营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读. 要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信. 不要企图娱乐消费者. 以激发行为为广告的目标. *的广告学校——挨家挨户的推销商品.    
【推荐语】
★奥美公司员工七本必读本之首 这本书改变了大卫·奥格威的人生方向。 ★在广告的武林里,奥格威是公认的鼻祖,而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯! 他的书总是一再被重印。 ★每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路,如管理学界的德鲁克,投资理财方面的巴菲特,销售领域的乔吉拉德,而在广告界,这个人就是霍普金斯! ★本书将为你提供系统的广告力训练!
【作者】
【美】克劳德霍普金斯 克劳德霍普金斯是现代广告的奠基人,被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。 霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面,关注大众消费者的真正心态;而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在物时的想法。霍普金斯的广告注重实效,注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举,比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等,都是围绕广告的效果来行的。 是霍普金斯把广告变成了一门科学,摆脱了广告的盲目性。
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