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品牌管理——战略、方法、工具与执行

品牌管理——战略、方法、工具与执行

郭伟
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内容简介

内容简介 本书概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法,并重阐述了作者在长期品牌经营实践中创建7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要,具有较强的参考与应用价值。 本书因应信息技术与大数据应用的发展,重阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。本书也重阐述了基于二维码技术的品牌认证、溯源、防伪与供应管理、以及二维码品牌营销的内容,对于商品流与品牌信息流的协同管理与经营,数字品牌经营技术与方法也做出了深的探讨。 本书对于企业和组织管理者都是非常优秀的工具书。对于高校管理、传媒、MB等专业的学生也是优秀的教学参考书。
【推荐语】

我希望这本书能够获得企业界人士的欢迎,希望它能有助于提升企业品牌经营与管理的能力,有助于更多、更好的中国品牌取得成功,并且走向世界。我也希望在这个过程中,随着中国品牌建设实践的更多积累,在理论认识上还有更新的突破,创造更大的成就。本书的作者也一定会在这个过程中有更大的步,做出更多的贡献。

                       ——中宣部原常务副部长,中国企业文化研究会顾问 徐惟诚

这是一本关于中国本土品牌理论与实践建设的难得的好书。我为其作序,甚感欣喜,也希望郭伟在品牌管理理论与实践上取得更大的成就。

         ——华夏基石管理咨询集团董事长,中国人民大学教授、博士生导师 彭剑锋

郭伟的新书《品牌管理》不仅针对中国企业品牌建设的理论行了有益探索,而且还归纳出一些企业品牌建设的经典案例,对企业决策者和品牌经理人都是非常实用的教科书。

                 ——环球时尚创意产业联盟主席,中国品牌经理人协会会长 杨子云

本书对中国本土品牌理论有诸多创新,对于中国品牌做大、做强、做快、做长的模式与方法,对于数字化品牌经营模式有精深的研究与丰富的实践案例,对于企业管理者与品牌研习者都是非常实用的工具书。

               ——中国科学院大学经济与管理学院副院长,教授、博士生导师 赵红

【作者】
郭伟
七星品牌管理机构董事、星君资产董事、资深品牌管理专家。
北京师范大学经济管理学院MBA导师、中国科学院大学经济与管理学院创业导师、中国绿色农业创新联盟副秘书长。
作者在十余年的企业服务实践中探索出7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与文化协同经营模式、品牌资产经营模式等诸多本土原创品牌管理理论、模式与方法、工具。
在数字品牌管理领域,作者及团队在基于大数据挖掘技术的品牌监测与品牌声誉管理,在基于二维码技术的品牌认证、溯源与防伪等领域构建了行业领先的模式、方法、工具,拥有丰富的企业服务经验。

在品牌资产管理领域,作者对组织品牌资产管理与提升、资产包装与投融资服务、市值管理的模式与方法也有精深的研究和丰富的企业实践经验。作者著有《品牌价值管理》(中国人民大学出版社2010),在专业期刊与主流媒体发表文章数十篇。


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