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品牌是什么?
刘晓彬
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内容简介
互联网时代,如何通过系统科学思维重塑品牌及品牌影响力,这是一个问题。《品牌是什么?》全书从“为什么需要品牌”、“品牌是什么”、“品牌怎么做”三个方面深剖析品牌的历史、内涵和外延,提出需要用系统思维来解读品牌,并如何有效创建品牌、如何评估品牌等现实行了案例分析。本书是继《定位》之后关于品牌创建*完备的指导手册。
【推荐语】
继《定位》之后关于品牌创建完备的完全指导手册。本书以清晰的逻辑,快速理清品牌的来龙去脉,是一本既有指导意义又有操作功能的品牌实践手册,特别适合一线的品牌相关者阅读和学习。 如果你是一个品牌决策者,你只需要按照本书顺序,并对照自己的品牌管理现状和未来期望,循序渐地阅读,便可步步理清品牌思路,逐步决策自己的品牌问题。
【作者】
刘晓彬,管理学博士。西华大学品牌符号研究所所长、四川营销学会品牌专委会会长、成都市政府品牌联席会议办公室品牌顾问。专注于品牌研究、教学、咨询23年。创立品牌符号学三角模型,创建品牌价值、二维一线品牌营销模式、符号品牌、强势品牌战略六步法和价值垄断战略理论。应用品牌科学指导企业强势品牌建设,先后为迪康药业、九寨沟景区、和平药房、五粮春白酒、谭鱼头火锅、科尔士男鞋、劲浪体育、千禾酱油、祝您八百寿、长虹电器及广州本田等近100个品牌创建了强势品牌体系。
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作者
刘晓彬
出版
电子工业出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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