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品牌洗脑:珍藏版

品牌洗脑:珍藏版

[美]林斯特龙
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内容简介

全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌行为期一年的“戒毒”——不新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

马丁•林斯特龙将营销中*隐蔽却又*实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。

利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊!

本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,*终清醒地认识到应该什么和为什么。
【推荐语】

《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物

为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病,人们却疯狂洗手液?

为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板,会显得特别新鲜?

为什么超市和杂货店里播放的背景音乐,比餐厅里播放的节奏要缓慢很多?

为什么在瓶身画上喜马拉雅山就能让枸杞看起来有保健效果,然后卖上天价?

为什么食品超市门口要摆放那么多鲜花绿植,造生气盎然的绿意空间?

……

一切看起来不搭界的现象和本质中间都暗含着丰富的营销逻辑!

1. 世界*品牌营销大师马丁•林斯特龙的解密之作

谁是当今*懂品牌运营之道的人?作为一年有300多天奔波在给企业甚至皇室做营销规划及品牌传播上的资深人士,马丁•林斯特龙无疑是当今*炙手可热的品牌营销大师。他的客户遍布世界——美国、爱尔兰、芬兰、俄罗斯,他的身影全球可见——洛杉矶、巴黎、上海。

如果有一个人来揭你所不知道的营销内幕,那个人必定是马丁•林斯特龙。

2. 告诉你方法,更告诉你用法

恐惧感、性、明星效应、怀旧情绪、同侪压力、口碑营销……或通过强势的渲染或通过隐性的暗示,或通过兜售安全、梦想和渴望或通过大数据收集、分析消费者行为……

时代在变,营销的本质没变,*主要的是学会组合拳。

3. 地气!地气!地气!

当别人还在用教科书似的文字归拢营销之道时,马丁却在用幽默的语言和常见的生活场景告诉你营销的奥秘。

4. 千手观音不够剁?看完再说!

本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,*终清醒地认识到应该什么和为什么。
【作者】

马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)

《时代》杂志“全球*影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。

林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家*公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

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