重构营销生态

      “互联网 ”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁。市场营销作为早行互联网化的商业环节之一，在“互联网 ”的背景下又将催生何种可能，迎来怎样的挑战？本书以广告为解剖对象，力图以及面，解构“互联网 营销”新生态。全书以传播学“5W”模型为分析框架，从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面，探讨在“互联网 ”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。
【推荐语】
           1.2015年*总理在政府工作报告中首次提出“互联网 ”行动计划，在这一场技术革命、产业革命、社会变革中，市场营销作为*早行互联网化的商业环节之一，将迎来怎样的挑战？      2.顾客主导市场法则，大数据营销拒绝资源浪费，企业转型升级把握财富先机！      3.传播学5W模式深浅出说广告行业、广告创意、媒介、消费者、广告营销      4.支付宝十年账单、天猫微代言、腾讯微信红包、罗永浩锤子手机、ALS冰桶挑战、韩寒后会无期等大量成功营销实例，助您挖掘智慧创意！
【作者】
      田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代：基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》，参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等，主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等，并参与“211工程”重学科建设项目、*课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。