本质Ⅳ(修订版)：你想到的为什么都错了

本书是郎咸平“本质”系列的第四部。 作者对餐饮业、动漫产业、快速时装和*服装业的行业本质行了深的分析，并以大量令人信服的数据为基础，对如何在这些行业中立足与发展行了剖析与总结。 餐饮业作者以谭氏官府菜和俏江南为例。 而动漫业，从美国动漫刺中观众幻想的神经和日本动漫借助超现实的想象空间满足观众的幻想，作者指出，中国动漫缺乏创作力的根本原因是没有把握行业本质。 对快速时装业，他说，M型社会形态的变化带来了浮躁心理，社会需要平价产品、时尚设计和冲动性消费，ZARA和H&M则迎合了这些行业本质特征。 至于*服装业的本质，郎咸平则以安娜苏为例说明了*服装品牌的女性化特质。  
【推荐语】
  你想到的为什么都错了？ 和郎咸平一起——反思企业误判本质之痛。 过去我们陆续出版的郎咸平案例作品，都一度登上了年度图书畅销榜。现在，我们特将郎咸平的几本经典案例作品，从内容到版式，做了全面优化，期待这个新的修订版系列可以带给读者更多的思考空间和阅读乐趣。 郎咸平指出，中国学生和中国的企业家对于管理知识的饥渴已远远超过了美式教材所能给予的。本系列作品的目的就是把以中国企业为主体的案例介绍给中国企业家和学生。作者指出，哈佛案例重主观描述，而本系列案例重客观分析。哈佛案例基本上是和案例企业充分沟通，以报道为主，实际上是在替案例企业做广告。本系列案例并不和案例企业的领导交流，完全以客观的财务数据来做分析。被列哈佛案例的企业普遍感到骄傲与光荣，而被列本系列案例的有的企业会感到紧张与不安。
【作者】
郎咸平：美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学教授。被公认为公司治理的*专家。著作有《公司的秘密》、《热的背后》、《金融超限战》、《谁在谋杀中国经济》和《谁在拯救中国经济》等