品牌传播学(第二版)

品牌传播学是系统研究品牌传播规律和技巧的理 论，揭示了品牌成长与发展的核心，是品牌理论体系 中的核心组成部分。 余明阳、朱纪达、肖俊崧*的《品牌传播学(第2 版)》以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综 合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上行了 系统创新；全书从概念界定、理论框架、战略、元素 、手段、媒介、受众、市场周期、全球化、本土化与 标准化、网络时代、效果与价值评估等方面顺应逻辑 层层展，系统完整，结构严谨。 本书既可以作为大学、研究生教材，也可以作为 品牌研究者的必要参考书和品牌爱好者的学习门书 ，*可以成为企事业单位决策人和咨询、广告、公关 公司从事品牌传播的指导性书籍。
【作者】
    余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，中国企业发展研究院院长，教授，博士生导师。兼任中国公共关系协会常务副会长、学术委员会主任，上海市行为科学学会会长，上海品牌促中心秘书长。 浙江大学哲学学士(1983)、复旦大学经济学硕士(1993)、复旦大学经济学博士(1996)，并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，曾担任过记者、编辑，省社会科学院研究人员，公众上市公司(沱牌曲酒)总经理(CEO)，在中国科技大学、深圳大学、华中科技大学任过教。担任过10年深圳市政协委员(第三、四届)。 在美国<公共关系评论)、JBR等国际期刊及《上海交通大学学报》《工业工程管理》《南管理评论》等国内核心期刊发表SSCI、CSSCI、EI中英文论文100多篇，曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》等转载。出版专*、合*、译*、主编专业教材及学术丛书共60多种。主持纵向、横向课题几十项。获各类学术奖几十项。担任国内外多种期刊的编委和审稿人。 曾为本科生、硕士研究生、博士研究生、MBA、MPAcc、EMBA、EDP主讲“品牌战略”“市场营销”“战略管理”等课程，被评为“上海交通大学EMBA十周年教学名师”、多次被评为”上海交通大学*受MBA欢迎教师”、市级教育系统”**共产党员”、市级“**教师”等。 曾担任浙江、江苏、四川、山东、湖南、湖北、新疆等地政府**经济顾问，曾担任上交所、深交所、港交所多家公众上市公司独立董事，其所领导的学术机构与美国哥伦比亚太学、英国剑桥大学等建立了战略联盟。他是中国**位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国*早研究品牌和公共关系的学者之一。 曾担任**任中国策划研究院院长，从1992年至今22年间，主持了乐百氏、海澜之家、雅戈尔、波司登、长安汽车、谭木匠、德力西、红豆、安莉芳、曲美、三一重工、首都机场、微软(中国)、锦江国际、丈八龙泉、沁园春、海上会、肯帝亚、广汽吉奥、天涯海角、保兰德、中国珠宝等上百个项目。被评为**届”中国十大策划人”“中国十大策划风云人物””中国策划杰出贡献奖”等奖项。