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不做无效的营销:奥美内部培训
王泽蕴
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内容简介
一个糟糕的创意, 一个异想天的媒体策略, 一个和目标用户完全驴头不对马嘴的明星代言, …… 无效的营销等同于谋财害命。 资源有限、对手凶猛的碎片化时代, 如何突破资源与经验的瓶颈? 如何找对目标用户,抢占用户心智? 如何选择性价比*的推广渠道? 如何为企业选对并且用好代言人? 如何准确地知晓你的营销症结? 如何洞悉用户感受,做高效有用的人群画像? 如何利用数据导出营销策略并量化营销效果? …… 这本书教给你一套经过实战洗礼过的策略 执行方法,这套方法曾帮助英特尔、腾讯、华为、奔驰、福耀玻璃、Camera360近百家企业科学地优化营销决策,精准地帮他们找到了引爆产品的通路。通过多维度数据分析、策略性颠覆、抢占用户心智三大武器帮助营销人突破经验与资源限制,驾驭数据、人性与策略,将数字变成与消费者有感情的对话,帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。
【推荐语】
奥美内部培训,揭奥美高创意、高实效背后的核心理念与方法。 驾驭数据、人性与策略,将营销变成与消费者有感情的对话。 一线权威案例逐一拆解,在案例中论方法,在事实中定策略。 理论务实,地气不自嗨;方法直,低门槛高实操。帮助公司、团队和个人建立完善的数据营销思维。 英特尔、腾讯、华为、奔驰、福耀玻璃、Camera360近百家企业一致使用的营销方法。 奥美大中华区董事长、WPP大中华区董事长宋秩铭作序推荐! 北京奥美集团总裁滕丽华、知名自媒体人同道大叔、国双科技席联总裁李峰、知微创始人&CEO 于霄一致推荐!
【作者】
王泽蕴: 奥美公关数据分析总监,奥美公关数据部负责人,“在行”数据类排名的百单咨询师,人群画像3C九宫格模型和商业目标数据解构模型研发者。 在数据营销领域,她曾陆续推出了多个主题培训课,包括:《被误解的大数据》《商业目标解构模型》《数据有故事》(奥美集团2015年核心员工内训课程)《问卷法和营销》(奥美公关内部培训课.2015)《聊一聊数据的坏话》(奥美集团员工培训-Ogilvy 10堂课之一,2016)《当营销遇上数据》(长江商学院前沿课,2015)……
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作者
王泽蕴
出版
中国友谊出版公司
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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