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市场营销学基础与实务(工业和信息化普通高等教育“十二五”规划教材立项项目)

市场营销学基础与实务(工业和信息化普通高等教育“十二…

林剑花,陈国霖(主编)
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内容简介

本书依据教育部高教司工商管理类核心课程—市场营销学教学基本要求编写,全书共12章,内容分别为:市场营销概述、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识,每章设有案例导、本章小结。 本书不仅适合作为本科院校市场营销专业、工商管理专业及经济管理类其他相关专业的教材,也适合作为企业管理人员的培训指导书。
【推荐语】
每章设有案例导人、本章小结、案例分析和技能训练。 应用性强,举例与企业实际相结合。 将理论模型化,而用图表表示出来,一目了然,利于教和学。
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