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品牌形象论——构建独一无二的品牌价值
刘国华
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内容简介
品牌形象分为品牌视觉形象和品牌心理形象:视觉形象就是消费者能看到的,触到的视觉设计和传播的要素,这也是目前企业构建品牌的重要手段。欧美企业深谙这一,他们品牌的成功,很大程度上依赖于这一。心理形象是消费者心理感受到的品牌印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像,也依赖于品牌体验和文化感知。一家企业只要真正把品牌形象做好,这个品牌就可能做得很成功。本书详细论述了构建品牌的基本流程:根据自己的优势、产品或服务的特、消费者需求、市场状况等因素,确立起品牌定位、核心价值和品牌文化要素。以品牌核心价值和品牌文化为指导,设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案,通过执行品牌管理的各项职能,让企业所预设的品牌形象目标消费者心中。本书通过大量的观解读和案例论证,为读者提供一个清晰、可操作性的品牌构建框架。
【推荐语】
1.《品牌形象论——构建独一无二的品牌价值》从品牌形象角度考虑,每一个企业在建设品牌时都应该考虑以下几个问题: ● 品牌建设这个大工程是否真的就那么繁杂无序?有没有可能围绕一个核心元素展而使得思路变得简单明了? ● 品牌如何在**时间吸引消费者的瞬间注意力?没有注意力如何赢得品牌? ● 品牌建设在主心骨在哪里?他们如何支撑品牌建设思维? ● 你的品牌占据消费者眼睛的同时,是否也占据了消费者大脑? ● 品牌大脑占有率如何实现? ● "树大也要招风”,品牌如何借力互联网传播良好形象?当常规方法失效,如何来新花样? ● 那些国际大牌是如何玩转品牌形象,从而根植在消费者心里的? 2.IBM/谷歌/麦当劳/耐克/维珍就是这样构建品牌! 苹果/星巴克/加多宝/宜家/3M就是这样占领全球! 知名品牌研究专家刘国华教授十年研究自述,抽丝剥茧品牌驱动力,带领读者找出品牌建设的核心,攻克品牌造的难,拿到品牌塑造的钥匙,获得品牌镌刻的成功! 3.*好看好读的品牌管理方面的图书,读故事做品牌。
【作者】
刘国华 博士、副教授 2008年获得复旦大学管理学院企业管理专业博士学位,是国内早一批以品牌作为研究核心的博士之一,美国纽约大学Stern商学院访问学者。现供职于上海外国语大学国际工商管理学院、上海外国语大学管理咨询中心。 主要研究方向为:品牌资产评估、品牌形象、感官品牌、互联网与数字营销、色彩营销等。主持和参与*、省部级课题10余项,主持企业委托研究课题若干。出版《品牌资产与销售促:基于顾客视角的研究》等专著4部,在*重要管理核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》、《经济评论》等发表学术论文40余篇,担任多家公司品A牌战略规划顾问。
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作者
刘国华
出版
北京《电信技术》杂志社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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