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广告文案

广告文案

乐剑峰
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内容简介

成为广告精英没有捷径,但本书却能让你少走弯路

能写文章,就能写好文案吗?

辞藻华丽,就是好文案吗?

新媒体环境下,文案人需要修炼哪些技能?

······

这本全新版《广告文案》为你揭文案工作的神秘面纱,让你轻松行,提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品,近200张生动直观的插图,有近550则广告案例,且60%以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里,你可以学到广告创意的发想方法;平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程;更可学习“图文搭配的秘诀”,掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。

它好读、好用、实战,阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能,适合广告、营销、设计或相关专业的学生,刚踏广告行业的新鲜人,以及所有对广告或文案有兴趣的读者。

【推荐语】

1、 华文广告优秀案例集结:400则华文广告解析,近550则广告案例展示,且60%以上为作者原创,为你提供经典华文广告的生产秘诀。

2、 经典图书,全新修订版。从2009年首次出版以来,《广告文案》受到一代中国广告人的喜爱。面对广告行业、营销手法的深刻变革,在本版中作者做了全新修订,内容更加符合当下的广告、营销行业。

3、 成为行业精英的完全指南。本书起步于文案,但更涉及整个行业。你不但可以学到优秀文案的炮制步骤,还能全面了解广告行业的生产环节、运作机制。成为行业精英当然没有捷径,但本书却可以帮助你少走弯路。

【作者】

乐剑峰

一个难以被标签定位的创作者,

拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。

作为拥有国际视野的品牌管理专家,

曾在奥美、盛世长城等全球4A广告公司担任创意要职。

其领衔的ADD致力共通品牌传播机构,

通品牌核心系统与碎片化传播的“任督二脉”,

为品牌提供全维度的创意解决方案。

近年来,他热心投身于广告及创意人才的培养与发展,

出任多所大学的客座教授,并创办“读加创意学院”。

幽默风趣的教学风格、新鲜丰富的实战案例,

让学习者迅速提高协同思考与作战能力,并激发出自我潜能。

个人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等,

长居书籍热销榜,已成为高校广告专业的主流教科书及新人行必读。

他还担任TED论坛主讲人、《中国广告年鉴》 评委、国家广告产业园(宁波、潍坊)总顾问、上海“设计之都”专家观察员;荣获众多奖项:IAI国际创享节、亚太广告节、中国广告节、金投赏、上海市政府公益广告金奖等。

乐剑峰深信:创意力不是少数派的特权;灵感来自持之以恒的专业训练,以及独一无二的生活经验。

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