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牛津通识读本:广告(中文版)

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[英国]温斯顿•弗莱彻
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内容简介

  广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
  作为业界的权威,温斯顿?弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
【推荐语】
  ★《牛津通识读本》丛书新品,带你彻底了解广告的历史和现状
  ★ 英国司令勋章获得者,广告学会会长温斯顿?弗莱彻**力作
  ★ 中国传媒大学广告学院教授刘林清作序推荐
【作者】
  温斯顿·弗莱彻
  CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。
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