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魅力史激发欲望与视觉征服的艺术

魅力史激发欲望与视觉征服的艺术

[美]弗吉尼娅•波斯特莱尔
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内容简介

一部关于魅力的文化简史 消费升级时代,新兴中产阶级心门的钥匙   为何画报上的模特儿看起来魅力十足,为何橱窗里的商品让人着迷,为何电影中的科幻之旅令人神往?美国知名学者弗吉尼娅•波斯特莱尔以阔的视角,分析了艺术绘画、宣传海报、电视广告、电影场景中的魅力元素,带领我们探寻魅力的本质,解答了魅力是什么,以及它是如何展现魔力,实现有效传播,激发人类真实欲望的。 《魅力史》追溯了魅力的演变历程,解答了究竟是什么特质让一个人、一个物体或者一种体验充满魅力。作者指出,魅力微妙地影响着我们的决策及行动,它作用于商业和社会的方方面面,最终让我们达到一种理想化、完美的境界。对于广告、营销、媒体、娱乐行业的读者,以及那些渴望用新视野看待文化的人而言,《魅力史》是不可错过的新锐之作。
【推荐语】
营造魅力,就是唤醒消费者的三种关键情感——对当下的逃离,对改变的渴望,对神秘未知世界的向往。 1.探寻魅力的本源 尽管魅力所呈现的形式不同,它所揭露的始终是我们*真实的情感。魅力挖掘了现存的不满情绪,展示了我们在现实生活中所缺乏的事物。比如: 名人的魅力源自对倾慕、崇拜和成为重要人士的渴望; 时尚的魅力唤醒了我们对于改变生活状态、改变自我的欲望; 奢华的魅力不仅来自物质享受的诱惑,也来自我们渴望优雅地融这个阶层的愿景。 2.解析魅力的构成元素 魅力有三个重要要素:对当下的逃离,对改变的承诺以及神秘感。 对逃离和转型的向往是魅力的情感核心,让我们将自我投射到某种设定或身份认同中,以此来感知我们那些没有阐明的愿望。 神秘是魅力的感知品质。人们常说“熟悉的地方没有风景”——没有神秘感,就没有魅力的存在。 3.还原魅力的化历程 本书不仅梳理了魅力史上的大事件(从希腊英雄形象阿喀琉斯到苏格兰精灵,从17世纪后期的江户到18世纪的伦敦和巴黎,再到19世纪的纽约和芝加哥),还对具体形象行了深的分析(从美国总统奥巴马到电影里的超级英雄,从电影《蒂凡尼的早餐》中的橱窗到风情无限的上海外滩),从而展现出魅力在不同情境中的意义。 4.启发魅力的商业运用 在商业运用上,弗吉尼娅•波斯特莱尔指出魅力能够引发社会性嫉妒情绪,以此来促商品销售。诉诸魅力的魔法,让商品成为“通往希望与理想的桥梁”,正如你着迷于无印良品的本子或宜家的家具,这种有形的、商业性的“桥梁”本身就充满了魅力。   欢迎来到魅力的世界,在这里,一切都是如此美丽优雅、让人爱慕、健康而富足。硅谷创业者的车库、黄金加州、特工、昂首阔步的女子无不充满了魅力。然而,这一切究竟是怎么发生的? 《魅力史》的作者弗吉尼娅•波斯特莱尔通过分析100余幅影像、绘画等作品,告诉我们魅力呈现出了一种被放大或者渲染过的迷惑,是一个理想化、赞颂化、戏剧化的过程。 魅力创造出一种令人愉悦的渴慕:但愿我能穿上那件衣服,属于那个团体,那辆车,住在那幢房子里,成为像他那样的人。 魅力暗喻一种拒绝平庸的承诺,它让我们相信生活可以闪耀如星,从而让我们对自己充满信心。 魅力是一种诱人的文化力量,它深刻地影响着我们或大或小的每一个决策,并且服务于个人、集体、社会、商业或者政治等多种目的。 总之,魅力照亮了我们*深切的渴望,让我们关注那些尚未成熟的愿景,虽然这是一种“明知是虚假却依然感觉真实的幻境”,却能带领我们窥探到一个更加完美的世界。
【作者】
弗吉尼娅•波斯特莱尔(Virginia Postrel),学者,文化评论家,彭博资讯专栏作家,《华尔街日报》、《大西洋月刊》、《纽约时报》、《福布斯》等多家知名媒体的特约撰稿人,文风以幽默、深刻见长。波斯特莱尔曾作为Ted演讲嘉宾,也为纽约视觉艺术学院行有关魅力的短期培训。现居洛杉矶。
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