参与的激励：数字营销传播效果的核心机制研究

通过对激励过程和影响因素的分析，本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。   
【作者】
韩文静，女，1985年9月出生，河北唐山人，武汉大学广告学博士。现任郑州大学新闻与传播学院广告系讲师。2009年获得武汉大学市场营销学和武汉理工大学广告学学士学位，2012年获得武汉理工大学传播学硕士学位，2015年获得武汉大学广告学博士学位。主要研究方向：数字营销传播、广告传播与市场运作、广告产业发展。