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营销策划与案例分析

营销策划与案例分析

赵保国,余宙婷
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内容简介

《营销策划与案例分析》由赵保国、余宙婷编著,从实践者的角度系统地梳理了营销策划的基本概念和前沿理论,强调营销策划中理论与案例的有机结合,不仅从应用的角度对理论进行系统分析,而且通过实践案例提炼出理论实施精要,以帮助读者能够快速掌握理论且领悟理论在实践中的价值。《营销策划与案例分析》将营销策划中的“是什么”、“有什么”、“做什么”、“怎么做”有效地结合起来。在基础概念部分,本书重点是让读者对营销策划实践框架有系统的了解,因此,主要提炼了核心概念和实施方法两个部分;在案例分析部分,特别提炼出理论精要部分,从概念、类型、适用范围、成功关键因素等方面为前沿理论的实践应用奠定了坚实的基础。
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