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广告生态系统变迁中的中国广告管理研究
王昕
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内容简介
《广告·观·第二辑:广告生态系统变迁中的中国广告管理研究》聚焦于广告生态系统的变迁,重研究了我国广告管理的成型历程、发展现状、重问题和演趋势。主要内容包括五部分:其一,对于广告管理和广告生态系统的学术概念行了梳理,界定了研究范围和理论体系;其二,通过研究广告生态系统发展和广告管理的成型历程,分析现行广告管理系统的结构和特征:其三,按照广告生态系统的理论体系,分析近年来广告主、广告公司、媒体和受众等系统环节变化及其对整体广告生态系统变迁的影响:其四,从生态系统视角深思考当前存在的显性广告管理问题:后,反思广告生态系统障碍对管理实践活动的影响,探讨了未来中国广告管理演的宏观方向和调整细节。
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作者
王昕
出版
中国传媒大学出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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