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网络电影研究

网络电影研究

杨晓茹,范玉明
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内容简介

在总结分析目前网络电影研究的主要问题和网络电影还需研究的问题基础之上,杨晓茹、范玉明著的《网络电影研究》以网络电影还需研究的问题为主要研究内容,从艺术学、传播学、文化学、产业经济学、营销学角度对网络电影的概念、网络电影的发展阶段、网络电影的形式、网络电影的艺术特征、网络电影的传播体系、网络电影的文化特征、网络电影的产业价值和微电影营销行系统分析。 第一章,网络电影的概念界定及发展阶段。本章通过分析其他学者对网络电影所下的定义,对网络电影做了一个比较准确的界定,在此界定的基础之上,对数字电影、网络视频、DV短片、博客电影等相近概念做了比较分析。此外,本章总结了网络电影的发展史,将网络电影的发展阶段分为雏形、成长和快速发展三个阶段。 第二章,传播媒介与电影艺术变革。随着传播媒介的发展,电影的媒介属性越来越弱,内容趋势越来越明显。所以,本章从电影传播媒介发展历程出发,分析了媒介的变化对于电影艺术形式的影响,重分析了影院电影和电视电影两种形式。 第三章,网络电影的形式及微电影发展。网络电影之所以难以下一个较为准确的定义,原因在于其形式过于多样,本章对当前网络电影出现的若干形式行了归纳总结。此外,探讨了微电影的发展现状、原因、问题及策略等。 第四章,网络电影的艺术特征。本章首先分析了网络艺术的审美追求,然后总结出网络电影具有个性化、在线交互的活性审美和快乐审美等特征。 第五章,网络电影传播的体系结构。从传播学角度,对网络电影的传播控制、受众、内容、特征、模式行了系统分析。本章的重在于建立网络电影传播模式,传播模式的建立有利于提高对网络电影传播的整体认识,有利于发现网络电影传播的深层规律,有利于解释及解决网络电影传播过程中遇到的各种问题。 第六章,网络电影的青年亚文化考量。网络电影作为网络时代的一种青年亚文化形式,具有典型的青年亚文化特征:对文化工业的抵抗、文化内涵丰富多样、人人都是“艺术家”以及一种自下而上的美学传播。青年亚文化逃脱不了被收编的命运,网络电影也不例外,具体表现为社会意识形态的收编和商业化收编。 第七章,网络电影产业探析。随着传统影视公司的介,网络电影巨大的商业前景逐渐清晰起来,它正在改变中国电影的生产和传播格局。本章在分析网络电影产业环境、产业动因、产业优势的基础之上,探讨了网络电影的盈利模式、营销模式,最后针对网络电影产业发展面临的问题,提出了发展对策。 第八章,微电影营销研究。本章对微电影营销发展现状、发展中的优劣势、发展威胁和机遇、消费者和发展策略行了系统分析。 本书研究的重为第五章、第六章和第七章。
【作者】
杨晓茹。浙江大学宁波理工学院博士后,新疆艺术学院影视戏剧系副教授,从事影视传播、新媒体艺术、文化产业等方面的教学和研究。主持并参与教育部、自治区等课题四项,在《当代传播》、《当代电影》等期刊发表论文数十篇。范玉明,中国传媒大学博士,乌鲁木齐职业大学传媒学院副教授、副院长。先后主讲新闻学概论、传播学理论、新闻写作、新媒体概论等多门课程,主持及参与省部级课题两项,累计发表科研论文20余篇。主要研究领域:理论传播学、新媒体。
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