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计算广告 互联网商业变现的市场与技术

计算广告 互联网商业变现的市场与技术

刘鹏 王超
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内容简介

计算广告是一项新兴的研究课题,它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发,系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法,并且从工业界的视角对这一领域具体技术的深剖析。
《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题,从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发,以广告系统业务形态的需求和变化为主线,依次介绍**广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题,并对计算广告涉及的关键技术和算法做深的探讨。
无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员,还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员,传统企业互联网化程的决策者,传统广告业务的从业者,互联网创业者,计算机相关专业研究生, 都会从阅读《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》中受益匪浅。
【推荐语】
用计算的力量改变世界是每一个程序员的梦想,而本书的主题正是用计算将数据和流量变成财富。这样的后向变现使得许多对用户有价值但直利润微薄的信息产品,在互联网时代找到了爆发式成长的机会。从这个角度来看,我们希望本书能够成为一本启示录,帮助每一个互联网人真正理解后向变现对于互联网生产力的巨大解放,真正理解数据资产的巨大价值。
对于已经启商业化程的企业,洞悉广告市场复杂的交易结构和产品特,并选择合理高效的产品方案和技术架构,是商业化必须面对的一步。从这个意义上说,我们还希望本书成为一本操作指南,辅助商业化团队更顺利地认知和践行技术驱动的营销与变现。
由于需要综合用到计算机科学、经济学、心理学等多学科的知识,并需要相当的工业实践基础,因此计算广告的人才相当稀缺。从这个目的出发,本书还希望成为一本特殊的教科书,帮助那些具备扎实基础知识的学生形成从问题出发的思考方法和分析能力,迅速成长为工业界的中流砥柱。
本书适合以下读者阅读:
互联网公司商业化部门的产品技术人员
对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员
传统企业互联网化程的决策者
传统广告业务的从业者
互联网创业者
在线计算机相关专业研究生。
【作者】
刘鹏(@北冥乘海生),现任奇虎360高级总监、商业产品首席架构师,负责360的变现产品及工程。刘鹏在清华大学获得博士学位后,加微软亚洲研究院,从事人工智能领域的研究,后曾参与创建雅虎北京研究院,出任高级科学家。刘鹏还曾经担任MediaV首席科学家等职。
刘鹏一直致力于计算广告和数据变现产品技术的普及工作,他讲授的《计算广告学》在网易云课堂和师徒网共有12000多名学生参与,已经成为业界相关公司行相关培训的基础教程之一。此课还作为北京大学计算机系、北京航空航天软件学院的研究生课程和清华大学公课讲授。
王超(@德川),于北京大学获得硕士学位后,曾就职于百度、微博、搜狐集团的广告变现部门,现任汽车之家广告算法经理。王超多年来专注于计算广告中机器学习算法的研究和实践,曾参加Criteo举办的广告CTR预估比赛,在718个参赛队中排名第7,同时是源模型xgboost的代码贡献者。
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