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化妆品品牌策划与创意

化妆品品牌策划与创意

刘红菊
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内容简介

随着我国化妆品市场逐渐走向成熟,国内消费者的消费行为也更加理性,消费者在和使用化妆品时,对于化妆品品牌的认知、理解也发生了微妙的变化。本书以化妆品品牌初创为研究焦,系统分析了品牌萌芽期市场调研、竞争对手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事讲述、VI设计等实用内容。同时,本书对化妆品行业如何利用大数据也做出了很多有益的探索。
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