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品牌广告手册:从策略到执行全实战指南

品牌广告手册:从策略到执行全实战指南

[美]威廉姆·巴雷
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内容简介

好的广告对于受众的影响力,就像变魔术一样,看过了,听过了,广告的内容就了受众的心里,广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说,是高起,却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在,是利润所在,是职业满足感所在。作为一名专业的广告人,离品牌广告越远,你的乐趣就越少。

好的广告由策略始,策略是创意工作的根基,而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中,作者介绍了做品牌广告背后的基本原理,以及它们如何、在哪里被用到,与策略相关的理论以及执行,并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作行了指导,*后就创意简报给出了自己的建议,书后附有创意简报的范例。

创作广告就像坐云霄飞车,虽然不会一直快乐,但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习,理论与实践并行,训练效果极佳。


【推荐语】

? 品牌广告相关从业者必读书目,讲透品牌广告相关的一切

? 智威汤逊创意总监×数十个品牌服务经验,专注于却不限于品牌广告

? 理论基础精讲×随堂热身练习×真实范例参考,一步一步教你学会使用广告魔法

? 对于那些想学习和掌握广告文案写作艺术的人,本书极具指导性

? 本书不仅适用于文案人,大部分内容也适用于文案人的合作伙伴


【作者】

威廉姆·巴雷,作家,在长达30年的时间内,任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监,曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务,在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后,12年前始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职,现在中密歇根大学任讲师。


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