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游客体验视域下的目的地品牌管理理论及实践

游客体验视域下的目的地品牌管理理论及实践

冯斌,张春阳,胡洁
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内容简介

目前，中国旅游业已经由景点竞争、线路竞争过渡到区域竞争发展阶段。旅游目的地营销迅速驶入整合营销和品牌化时代。一些学者根据品牌理论提出了旅游目的地品牌的概念，但在旅游目的地品牌的内涵和管理体系研究方面还很不成熟。为了适应新时期旅游目的地建设和营销的特点和需要，我们尝试以新的思路和角度将现有研究成果进行整理，并力求在一些问题上有所创新，编著出集系统性、创新性和实用性为一体的《游客体验视域下的目的地品牌管理理论及实践》。
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