网络口碑可信度对网络购买意愿的影响研究

《网络口碑可信度对网络意愿的影响研究》研究的是网络口碑可信度对消费者网络行为的影响，以物网站的已有消费者评论对在线物消费者的影响机制作为研究对象。从口碑信息本身的特质来考量口碑可信度的影响前因，以消费者对在线商家的信任态度为中介变量，并将涉度和信任倾向作为从消费者个人角度出发的前因变量，终建构了本研究的概念模型。
【作者】
窦光华，1981年出生，湖北武汉人，民主人士。先后在武汉大学获得文学学士学位、传播学硕士学位，在华中科技大学获得传播学博士学位。曾任中央电视台新闻频道记者、编导，现任武汉体育学院新闻传播学院讲师，国际传播学会(ICA)会员，中国网络传播学会会员，中国体育科学学会会员，湖北省摄影家协会会员。主要研究领域为新媒体传播、广播电视理论与实务。2003年以来，先后参编教材4部，主持横向课题2项，参与国家社科基金项目、省部级项目5项。在《新闻大学》《当代传播》《武汉大学学报》《青年记者》《湖北社会科学》等刊物发表学术论文10余篇。