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场景式营销:移动互联网时代的营销方法论
向世康
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内容简介
《场景式营销:移动互联网时代的营销方法论》讲述了移动互联时代,营销的核心:构建场景。场景式营销追求的是“在对的时间、对的地、对的场景下推介对的产品或服务信息”以触发消费者的欲望,而完成消费行为。本书抽茧剥丝、层层分解,就如何找准时机、如何找准定位、如何找准需求行深探讨,从天时(碎片化时间)、地利(线上与线下融合)、人和(用户深度体验)的结合上营造营销场景。
【推荐语】
卖一:场景及场景式营销自有人类和产品交易时就存在,作为专业探讨这门知识的专业著述并不多,尤其是专业探讨场景式营销知识的著述,比较少见。 卖二:本书并没有回避当下市场营销中一些热、难及痛,尽量不使用晦涩难懂的专业术语,多采用通俗易懂的事例深说明。本书理论与实践相结合,指出场景式营销发展、成型、取代传统营销和网络营销的必然趋势。 卖三:随着移动智能终端技术的普及,场景时代如期而至,场景式营销应运而生。什么是场景?场景时代本质特征是什么?什么是场景式营销?与传统营销、网络营销以及微信营销有什么不同?本书着眼于场景及场景营销知识的普及,定位于思想性、科学性、知识性、专业性、实用性的统一,让每位从没有涉猎过营销的读者,对场景时代和场景式营销也有一个较为深刻的认识。
【作者】
向世康(向隽),现任深圳市迪蒙网络科技有限公司董事长、深圳市人大常委经济工委委员、深圳市互联网金融商会会长。资深互联网及传媒专家,江西财经大学客座教授。造势学、品牌传播3w思想、移动社群营销理论的奠基人。曾任中国新闻社深圳记者、社长10余年,采访过美国前总统克林顿、比尔·盖茨等政商名流,是中国早研究和报道世界互联网发展趋势的新闻人之一。
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作者
向世康
出版
北京时代华文书局
分类
出版物 >
管理 >
电商/新媒体/产品
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