程序化广告实战

内容简介本书从业务和技术双重视角系统讲解了程序化广告的理论知识、实践方法和关键要，不仅能帮助从业者对程序化广告建立全面的、体系化的认知，而且还会告诉他们实践中的各种注意事项，以及如何有效地规避和处理业务中的各种“坑”。作者是中国程序化广告领域领的袖级专家，是国内PDB（私有化程序）领域的布道者，推动落实了国内 大型的PDB项目，曾帮助数百广告主运用程序化手段管理数十亿人民币广告预算。本书以实战为宗旨，从业务和技术两个维度，由浅深地讲清了程序化广告的流程、产业上下游，以及各种广告交易模式、技术手段、程序化的运用场景，以及广告主、代理公司、媒体、DSP等各方的核心诉求。书中包含大量案例，素材都来自于作者近5年来的亲身实践。全书在逻辑上分为四大部分：基础篇（1~3章）：主要介绍程序化广告的基本概念和基础知识，以及程序化广告中需要掌握的大数据知识，即便没有基础的读者，也能迅速了解并这个行业。实战篇（4~7章）：从业务和技术角度介绍了程序化广告的核心内容，如监测、移动广告、DSP、ADX等，这部分内容十分有针对性，可帮助从业者有效解决日常工作中遇到的各种问题和坑。阶篇（8~9章）：讲解了PDB、DMP等高级内容，仍然比较注重实战性，适合广告预算较多的头部广告主和相关上下游从业者。展望篇（第10章）：从行业上下游分工、竞争策略、个人职业规划等角度行了一些梳理，希望能帮助读者做好相应的规划和积累。
【作者】
中国广告PDB（Programmatic Direct Buy 私有程序化）人，现任掌慧纵盈产品VP，曾就职于品友互动（中国程序化广告领域 领先的企业），专注于线下数据线上通营销解决方案，推动数字营销新升级。原品友负责PDB/移动/流量的产品总监，拥有16年以上IT/互联网行业从业经验和超过5年的程序化广告工作经验。他在2014年负责推动了中国 PDB广告投放项目（2014中国国际广告节长城奖金奖上海通用汽车私有程序化广告投放案例），通过PDB帮助广告主管理了数亿广告预算投放，在广告主包段的门户及垂直媒体PC和移动端黄金广告位以及视频媒体贴片黄金资源，实现了广告投放的跨媒体联合频控、千人千面； 终有效提升了广告主广告预算的ROI：CPUV降低至少30%以上（即相同的预算覆盖更多的受众）；平均CPL降低20%以上（降低销售线索的获得成本，同时广告主反馈后续CPQL验证及后续转化效果也比较好）。?2014年底2015年初在市场反馈十分巨大的视频广告PDB领域持续发力，推动行业内视频广告PDB业务大规模迅速发展，目前市场上已有上海通用汽车、玛氏、欧莱雅、人头马、Burberry、高露洁、黑人、雅士利等等等等不同行业，近百广告主近千视频OTV项目通过PDB方式行了投放。无论是对效果营销客户还是品牌营销客户，吴老师都有极为广博的经验。