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商战(经典重译版)
(美)艾·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout)
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内容简介
本书由艾·里斯和杰克·特劳特共同编写,重阐述了商战中的四种常用战略形式,如防御战、攻战、侧翼战和游战,针对每一种形式又提出了三条应遵循的原则,以及如何在具体的商战中应用这些原则。本书分析了商战中的实际案例:可口可乐与百事可乐的战役,汉堡王和温蒂对麦当劳的挑战,以及DEC对阵IBM等。这些人们熟知品牌的案例在作者的精心组织下,使读者不仅加深了对本书中心思想的理解,而且还学习了如何在实战中具体应用各种营销战略的技巧。
【作者】
杰克·特劳特 特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁。该公司是美国*负盛名的的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。特劳特被公认为营销大师和“定位”观念的创始人。他的合著有《定位:心智之战》《与众不同》《终结营销混乱》等畅销书。
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作者
(美)艾·里斯(Al Ries),(美)杰克·特劳特(Jack Trout)
出版
机械工业出版社
分类
出版物 >
管理 >
商业史传
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