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精益品牌塑造
[美] 劳拉·布希(Laura Busche)
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内容简介
本书围绕着精益品牌塑造这一理念,在明确树立品牌意识的重要性的同时,通过丰富的示例和生动的讲解,展示了如何行“创建-衡量-学习”这一过程,从而轻松造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品牌。 本书为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南,也会令市场营销、产品管理、产品发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。
【推荐语】
每一天都有成千上万充满热情的创业者迸发创业灵感火花,但却不知如何塑造合适的品牌来帮助推动产品的宣传。本书正是为所有这样的创业者、守业者以及市场人员准备的。 《精益品牌塑造》为创建属于你自己的强大、灵活并具有高转化率的品牌提供了一套实用的工具。书中包含100多种DIY品牌塑造策略和具有启发性的案例分析,以及创建并衡量25种品牌策略基本要素的分步指导。从logo设计到产品宣讲,作者独创的“创建-衡量-学习”循环过程会让你从中受益匪浅。 本书主要内容如下: 品牌是什么,品牌不是什么 品牌创建基本要素:品牌故事、品牌符号、品牌策略 通过有效指标来衡量品牌要素是否达到转化目标 在新的方向上利用所学的知识重新调整品牌要素,从而做到提升品牌,同时避免搞砸品牌 在必要时如何重新设计、重新定位品牌并重新选择合适的传播渠道
【作者】
劳拉•布希 品牌战略顾问、作家和演说家,拥有设计管理学硕士学位,目前在撰写消费者心理学博士学位论文,曾就职于Groupon。2008年成为数码公司Ozone Group的联合创始人。2013年加世界经济论坛全球杰出青年社区。2015年起为全球*的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品牌战略咨询。
展开
作者
[美] 劳拉·布希(Laura Busche)
出版
人民邮电出版社
分类
出版物 >
管理 >
市场/营销
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