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互联网金融营销:原理与实践
刘凤军 著
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内容简介
本书的目的是对蓬勃发展的互联网金融实践行分析和总结,以得出一些规律性的结论。归纳起来,本书的特色主要表现在以下十个方面。 ,界定了互联网金融的相关概念,梳理了互联网金融结构;第二,将互联网金融纳营销架构,并根据实践总结提出了互联网金融营销的框架体系;第三,揭示了大数据在互联网金融营销实践中的无可替代的作用;第四,品牌在互联网金融中尤为重要;第五,辨识了产品组合与生态圈的不同,描绘了基于电商平台、基于社交平台、基于搜索平台等不同视角的“产品组合及互联网金融生态圈”;第六,提炼了互联网金融创新的不同归因,包括 “需求拉动”、“技术推动”、“竞争驱动”等多个侧面;第七,分析了价格的整合营销意义,并结合实践,分析了互联网金融的价格形成基础及互联网金融价格策略;第八,总结了互联网金融分销的七大特性,对丰富的互联网金融营销过程中的分销实践行了归类;第九,银行、保险等传统金融机构不甘落后,阔步挺互联网金融;第十,强调了互联网金融企业的社会责任营销。
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【作者】
刘凤军,中国人民大学商学院教授、博士生导师。《市场营销?理论版》执行主编;“*新世纪优秀人才”选者(2006)、“北京市社科理论人才百人工程”选者(2001、2005);兼任中国市场学会副秘书长(2003-2013)、兼任中央电视台广告策略顾问(2004-2013)。 先后主持国家自然科学基金、国家社会科学基金、*博士科学基金、中国博士后科学基金和全国教育科学十五规划项目等多项科研课题;出版了《品牌运营论》、《企业?社会责任?品牌影响力》、《银行竞争与营销创新》、《品牌运营理论与实践》等著作;在《中国软科学》、《财贸经济》、《中国工业经济》、《中国金融》、《中国人民大学学报》、《南管理评论》等杂志上发表论文多篇。 曾获**教学成果二等奖(2005)、*全国普通高等院校优秀教材一等奖(2003)、中国人民大学优秀科研成果一等奖(2003)、中国人民大学商学院*MBA教师(2008)、获中国人民大学商学院*EMBA教师(2010)。
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作者
刘凤军 著
出版
中国人民大学出版社
分类
出版物 >
管理 >
会计/金融投资
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