碎片化营销 注意力经济下的品牌运营策略

《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》以碎片化时代、注意力经济为背景，结合作者多年的品-牌运营经验及其在该领域的研究成果，将注意力经济下企业的品-牌运营策略与实际案例相结合，以期为品-牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。《碎片化营销 注意力经济下的品-牌运营策略》书中，作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营和新媒体运营7个方面切，对注意力经济下的品-牌运营策略行了多方位阐述，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
【推荐语】
碎片化时代的营销活动应遵循何种法则？ 如何聚合消费者的碎片化时间，创新品-牌营销模式？ 注意力经济下，企业应如何创新品-牌运营实践？ 企业如何利用网红营销将消费者的注意力转化为力？ 企业如何利用内容营销给消费者带来全新的营销体验？ 企业如何展泛娱乐营销借助粉丝效应实现营销变现？ 企业如何展“品-牌 娱乐 内容”的创意营销？ 企业如何展微视频营销（短视频营销、直播营销）？ 如何利用“直播 电商”模式实现引流变现？ 在体验经济时代，企业如何展情感营销？ 企业如何借助场景重新建立与消费者的沟通？ 在媒体碎片化时代，企业如何行品-牌传播？ 注意力经济下，企业做好品-牌运营的终极秘诀 随着互联网、移动互联网的发展，不同类型的新媒体相继崛起，人们的注意力被分散，企业要想提升品-牌运营效果就必须展碎片化营销，做好消费者注意力的经营工作。在注意力经济下，企业可采取的品-牌运营策略有很多，除了常见的直播营销、网红营销、节日营销、内容营销、短视频营销之外，企业还可以利用新媒体，借助场景创新品-牌运营模式，提升品-牌运营效果。注意力经济时代已经来临，企业必须各出奇招创新品-牌运营策略，以提升品-牌运营效果。碎片化时代如何做营销和品-牌传播是当下的热话题之一。 在碎片化时代，企业要想提升营销效果，关键在于吸引目标受众群体的注意力，这就是所谓的注意力经济。具体来说，注意力经济就是对企业现有资源行优化配置，以zui低的成本吸引客户注意力，对其消费群体行培养，使所获取的无形资本zui大化。简单来说，注意力经济指的就是经营消费者的注意力。在实际的企业营销过程中，经营消费者注意力的方法有很多，如创新产品策略、改善服务管理、重塑品-牌价值、提升企业形象、优化分销渠道、创新促销手段、实现品-牌的人格化等。为了适应碎片化时代给企业营销活动带来的种种影响，为了更好地经营消费者的注意力，企业必须转变自己的品-牌营销策略，如使用碎片化营销、网红营销、内容营销、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销等一系列全新的品-牌运营策略相继出现，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
【作者】
姚成伟 全息品-牌战略创始人 投资家、战略家、企业家导师 深圳震古烁今投资控股有限公司董事长 深圳北大红杉资本管理发起创始人 国际策划师孵化联盟中心主席 商业顶层战略设计导师 北京大学高级研修班特聘品-牌实战导师 米兰世博会中国区组委会副主席